Buku ini bertujuaan untuk memberikan pengtahuan dan ketrampilan yang dibutuhkan mahasiswa dan melakukan anallisis konsumen yang berguna bagi pengemmbangan strategi pemasaran efektif. roda analisis konsumen aadalah alat untuk mengorganisasikan pengetahuaan atas prilaku konsumen. selain itu, untuk memahami konsumen dan memandu untuk perkembangan strategi pemasaran yang sukses. oleh karena itu, topik utama buku ini terdari empat hal yang merupakan komponen roda analisis konsumen, yaitu kesadaran dan pengaruh konsumen, prilaku konsumen, lingkungan konsumen, dan strategi pemasaran.