Indonesia merupakan negara yang memiliki potensi pariwisata terbesar di Asia Tengara. Indonesia memiliki keindahan alam yang melimpah, budaya yang beragam dan masyarakat yang terkenal ramah bagi turis asing. Namun, dari potensi yang dimiliki tersebut Indonesia masih lemah dalam mendatangkan wisatawan asing bila dibandingkan dengan negara tetangga seperti Thailand. Penelitian ini bertujuan untuk menyusun strategi yang dapat dilakukan Indonesia guna peningkatan daya saing pariwisata. Untuk mencapai tujuan tersebut, maka metode penelitian yang digunakan adalah tipe penelitian deskriptif dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi pustaka. Untuk menganalisis data menggunakan teknik analisis kualitatif dan alat analisis SWOT. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa untuk dapat bersaing dengan Thailand dalam mendatangkan wisatawan asing, Indonesia harus melakukan beberapa strategi yang telah disusun berdasarkan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dimiliki, kemudian dianalisa dengan Matriks SWOT berdasarkan peringkat dari Travel and Tourism Competitiveness Index 2015. Beberapa strategi tersebut antara lain adalah dengan memperbanyak promosi baik dalam segi harga maupun dalam segi konsep, membangun fasilitas umum dan memperbaiki sarana prasarana yang ada, menyelenggarakan pendidikan dan pelatihan untuk tenaga pariwisata, melakukan perbaikan infrastruktur yang berkaitan dengan teknologi serta mengembangkan program terkait dengan mitigasi bencana, dan memperbanyak event-event pariwisata yang bersifat edukatif. Strategi-strategi tersebut dapat dilakukan oleh Pemerintah khususnya Kementrian Pariwisata dengan melakukan kerjasama bersama dengan instansi lain. Dengan demikian diharapkan mampu menaikkan daya saing pariwisata Indonesia serta dapat meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan asing setiap tahunnya.